Balásyék nemcsak legyártották, aktívan formálták is a kormányzati propagandakampányokat

Jóval nagyobb szerepe lehetett Balásy Gyula cégeinek a kormányzati propaganda működtetésében annál, mint amit maga az üzletember állított a Kontrollnak adott interjújában. Balásy néhány nappal ezelőtt még arról beszélt, hogy a „sorosozós” és nemzeti konzultációs kampányoknál cégeinek leginkább csak a közzétételben és a grafikai kivitelezésben volt szerepük, a Lakmusz által megismert kabinetirodás dokumentumok azonban arra engednek következtetni, hogy a Lounge-csoport aktívan részt vett a kampányok stratégiai kialakításában, tesztelésében és finomhangolásában is.

A Lakmusz 2023 és 2025 közötti szerződések és teljesítési dokumentumok alapján rekonstruálta, hogyan dolgozott együtt a Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetiroda Balásy Gyula cégeivel, a New Land Media Kft.-vel és a Lounge Design Kft.-vel. A portálnak a Kabinetiroda az iratokat csak személyes betekintés során volt hajlandó megmutatni, másolatot azonban nem lehetett készíteni róluk.

A rendszer ráadásul eleve úgy lett kialakítva, hogy a nagy keretszerződések ugyan nyilvánosak legyenek, az egyedi megrendelések viszont ne, pedig valójában éppen ezekből derül ki, hogy pontosan milyen munkákat végzett a propagandagépezet és mennyi pénzért.

A dokumentumokból mindenesetre kiderült, hogy Balásyék több kampány esetében fókuszcsoportos kutatásokkal tesztelték a kormány üzeneteit, plakátjait és videóit. Például a 2023-as, orosz szankciókról szóló nemzeti konzultáció eredménykampányánál öt különböző plakáttervet és két videós storyboardot mértek fel egy 90 perces kutatás során.

Az egyik terven bomba szerepelt a „97% NEM” felirat mögött, ezt azonban a résztvevők túlzásnak tartották. Ugyanebben az évben a „szuverenitásvédelmi” konzultáció kampányában már hat különböző szlogent teszteltek, végül a „Ne táncoljunk úgy, ahogy ők fütyülnek!” üzenet mellett döntöttek. Az is kiderült, hogy az eredeti kreatívokon még Volodimir Zelenszkij emelte volna fenyegetően a mutatóujját, ezt azonban később Alex Soros – Soros György fiának – figurájára cserélték.

A Lakmusz szerint Balásy cégei nemcsak végrehajtották a kampányokat, hanem egészen konkrét stratégiai kommunikációs tanácsokat is adtak a kormánynak.

Rogánék például több mint 40 millió forintot fizettek két angol nyelvű tanulmányért „a kommunikációs stratégiák korszerűsítéséről”, amelyekben olyan megfejtések is szerepeltek, mint hogy migrációs ügyekben a kormány „hibáztassa Brüsszelt”. A dokumentumok alapján a propagandagépezet a honvédségi kampányokban is kifejezetten aktív szerepet vállalt. Példának okán Balásyék 160 oldalas kutatásban vizsgálták, mennyire lennének hajlandók a magyarok önkéntes tartalékos katonának állni, majd fókuszcsoportokban tesztelték a „Szeretem, megvédem” szlogenű toborzókampány hatását is.

A betekintések kisebb, de annál beszédesebb megbízásokat is feltártak. Balásy egyik cége például külön számlázott a nyugdíjasoknak küldött miniszterelnöki levelek kreatív tervezéséért, míg a szuverenitásvédelmi konzultáció idején robothívásokkal próbálták rávenni az embereket a kérdőívek kitöltésére. Ehhez a Kabinetiroda több mint 383 ezer telefonszámot adott át a cégnek, és a beszámolók szerint végül mintegy 250 ezer embert értek el a hívásokkal. Kiderült az is, hogy Balásyék készítették azt a 2025-ben Orbán Viktor oldalán megjelent AI-videót is, amelyben magyar katonák koporsóban térnek haza a frontról. Ezért a 35 másodperces alkotásért nettó 21 millió forintot fizettek.

Itt azonban még nincs vége, hiszen például az orosz szankciókról szóló konzultáció eredménykampánya legalább 5,1 milliárd forintba került, ebből csak köztéri plakátokra és nyomtatott sajtóra hárommilliárdot költöttek. A honvédségi és toborzókampányokra 2023 és 2024 között összesen 2,2 milliárd ment el, míg a „Magyarország meg tudja csinálni!” kampány ára elérte a 8 milliárd forintot. 

Mindenesetre a Lakmusz cikke alapján annyi bizonyos, hogy egyre nehezebben tartható az az állítás, hogy Balásyék pusztán technikai végrehajtói lettek volna a Rogán-féle kommunikációs rendszernek.

Fotó: Kontroll