Rogán minisztériuma túlárazva hirdethetett volt felesége bulvárlapjában

A twn.hu-n a piaci árnál jóval magasabb összegért hirdettek, ám ez a pénz még mindig csak töredékét magyarázza a lapkiadó több milliárd forintos bevételének.

Az Átlátszó által hosszas pereskedés után megkapott, a Miniszterelnöki Kabinetiroda reklámköltéseit tartalmazó adatok újabb részleteket tárnak fel arról, hogyan jutott állami hirdetési pénzekhez a Rogán Antal volt feleségéhez, Rogán-Szendrei Cecíliához is köthető bulvároldal, a Top World News (twn).

A twn.hu 2019-ben, Rogán Antal és volt felesége válásának évében indult, kiadója pedig a Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata közös tulajdonában álló Top News Hungary Kft. A cég az elmúlt években kiugró pénzügyi eredményeket ért el, a beszámolók alapján több mint 5 milliárd forint nettó árbevételt termelt, miközben mintegy 4 milliárd forint adózott nyereséget könyvelt el, amit a tulajdonosok osztalékként ki is vettek. (a cégben Rogán_Szendrei Cecíliának minősített többségű befolyása van) A kérdés régóta az, hogy egy viszonylag szerény olvasottságú oldal hogyan tudott ilyen bevételt elérni.

Az Átlátszó által kiperelt adatok szerint a Rogán Antal által vezetett egykori Miniszterelnöki Kabinetiroda 2020 januárja és 2024 márciusa között összesen 53 kampányban vásárolt hirdetési felületet a twn.hu-n bruttó 158 millió forint értékben - írja az adatokat feldolgozó cikkében a Telex.

A dokumentumok szerint a minisztérium jellemzően olyan videós hirdetési csomagokat vásárolt, amik a twn.hu szinte bármely oldalán megjelenhettek. Egy megjelenés listaára 25 forint plusz áfa volt, amiből 60 százalékos kedvezményt adtak, így végül egy megjelenés 10 forintba került, amit iparági szakértők a kedvezménnyel együtt is jelentősen túlárazottnak tartanak.  

A kormányzati kampányok a Balásy Gyula érdekeltségébe tartozó New Land Media Kft.-n keresztül futottak, ami a szerződések után a törvényben meghatározott 15 százalékos ügynökségi jutalékot le is vonta. Az áfa és az ügynökségi díj levonása után nagyjából 108 millió forint kerülhetett a twn.hu kiadójához. 

A Kabinetirodától érkezett nettó 108 millió forint mindössze 2 százalékát teszi ki a Top News Hungary Kft. elmúlt években realizált nettó árbevételének. 

Vagyis a cég bevételeinek mintegy 98 százalékáról továbbra sem lehet pontosan tudni, honnan származott.

Az elmúlt években a twn.hu-val foglalkozó cikkek rendszeresen felhívták a figyelmet arra, hogy az oldalon feltűnően sok állami hirdetés jelent meg. Nem rekonstruálható pontosan, hogy ezekből mennyi érkezett más állami intézményektől, ám a Rogán-féle Kabinetiroda hirdetési költéseinek viszonylag alacsony aránya alapján jelentős összegek érkezhettek máshonnan. Az állami kommunikáció többnyire központosított rendszerben működött a NER időszakában: az állami intézmények marketingfeladatait a Nemzeti Kommunikációs Hivatal által kiírt, több tízmilliárd forintos keretszerződések révén szintén a Balásy-csoport kezelte. Így az állami hirdetési rendszer egészében Rogán Antal korábbi minisztériumának befolyása különösen jelentős volt.

Az adatok egy másik különlegességet is mutatnak. A twn.hu esetében az állam nem egyszerűen meghatározott időszakokra vásárolt hirdetési felületet, mint a legtöbb más online médiumnál, hanem konkrét reklámmegjelenésekre szerződött. Vagyis például azt fizette ki, hogy egy hirdetés meghatározott számú alkalommal jelenjen meg az oldalon. A 2024 eleji adatok alapján január 1. és március 15. között 75 napból 66 napon futott valamilyen állami kampány a twn.hu-n, esetenként több is egyszerre. A hat kampány során összesen 995 ezer reklámmegjelenést vásároltak, ami napi átlagban mintegy 15 ezer megjelenést jelentett.

Ebben az időszakban a Gemius közönségmérési adatai szerint az oldal látogatói átlagosan napi 55,7 ezer oldalletöltést generáltak. Ez azt jelenti, hogy az állami kampányok a rendelkezésre álló hirdetési felületek jelentős részét lefoglalhatták, mégsem termeltek annyi bevételt, amely akár megközelítőleg megmagyarázná a cég teljes árbevételét.

A rejtélyt tovább növeli, hogy a twn.hu hirdetési felületei a piaci, automatikus reklámkiszolgáló rendszerekben ennél nagyságrendekkel olcsóbban érhetők el. 2026 augusztusának elején ezer megjelenésért 4–20 eurócent, vagyis nagyjából 15–75 forint közötti árat kínáltak, hívta fel rá a figyelmet a Telex. Ezzel szemben a Kabinetiroda kedvezményes áron is 10 ezer forintot fizetett ezer reklámmegjelenésért, amelyre még rájött a 15 százalékos ügynökségi jutalék és az áfa.

Fotó: Facebook/Kétharmad