123 millió forintos bírságot kapott az Aldi a „legjobb akciók” reklámozása miatt

A Gazdasági Versenyhivatal szerint az Aldi nem tudta objektív adatokkal alátámasztani a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításait. A kiskereskedelmi lánc egy közönségszavazáson elért eredményre hivatkozott, ez azonban nem bizonyította a piacelsőségét.

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 123 millió forintos bírságot szabott ki az Aldira, mert a hatóság szerint a vállalat megtévesztésre alkalmas állításokat használt a kereskedelmi kommunikációjában. A versenyfelügyeleti eljárás 2025 nyarán indult, miután a cég márciustól a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” szlogenekkel népszerűsítette kínálatát.

Az Aldi a kijelentéseket a Nők Lapja Food Awards 2024-es versenyén elért első helyezésével igyekezett alátámasztani. A GVH Versenytanácsa azonban megállapította, hogy ez nem szolgáltatott objektív bizonyítékot arra, hogy a vállalat választéka valóban szélesebb lenne a versenytársakénál, illetve hogy az áruházlánc kínálná a legnagyobb kedvezményeket.

A hatóság szerint a fogyasztók a reklámüzeneteket úgy értelmezhették, hogy az Aldi objektív összehasonlítás alapján piacvezető a választék és az akciók tekintetében. A vállalat ugyanakkor nem rendelkezett olyan időszerű adatokkal, amelyek egyértelműen igazolták volna ezeket az állításokat.

A GVH arra is felhívta a figyelmet, hogy a Nők Lapja pályázatának eredményei nem voltak alkalmasak a piacelsőség bizonyítására. Az érintett kategóriákban kevés vállalkozás indult, a helyezésekről pedig közönségszavazás döntött. A hatóság szerint ezért az elért eredményekből nem lehetett megalapozottan arra következtetni, hogy az Aldi a teljes piacon a legszélesebb választékot vagy a legjobb akciókat kínálja.

A GVH emlékeztetett: a vállalkozások csak akkor használhatnak piacelsőségre utaló állításokat a reklámjaikban, ha azok közzétételekor objektív adatokkal tudják igazolni azok valóságtartalmát. A hatóság a 123 millió forintos bírság összegének meghatározásakor az Aldi reklámkampányának költségeit is figyelembe vette.

Nem az Aldi az első kiskereskedelmi lánc, amely hasonló ügyben került a versenyhatóság látókörébe: a Lidl korábban 48 millió forintos bírságot kapott.

Fotó: Facebook/Aldi