Videó-dömpinggel alkalmazkodtak Orbánék a Facebook tiltásához

A Facebook politikai hirdetéseket tiltó döntése visszavágta a magyar kormányzati propaganda online erejét –, de a nézettségi kieséshez Orbán Viktor és a Fideszhez köthető politikusok, influenszerek próbálnak alkalmazkodni. Miközben korábban a fizetett hirdetések biztosították a tömeges elérést, ma videóözönnel, Reels-tartalmakkal és technikai kiskapukkal próbálják pótolni a kieső reklámokat.

Emlékezetes, amikor elfogytak a hirdetések, látványosan bezuhant a Harcosok Órája című online műsor nézettsége, ahogy azt a Kontrollon is megírtuk – a mostani kísérletek tétje épp az, hogy elkerüljék az ehhez hasonló bukásokat.

A tiltás után többen elkezdtek jelentősen gyakoribbá tenni rövid formátumú tartalmakat (reelsek) a Facebook-oldalaikon – írta a Lakmusz, ami elemezte a történt változásokat. A cél, hogy az algoritmus „természetes, organikus elérését” kihasználni, hiszen – így állította az egyik háttérember, Dukász Magor –

a Meta úgy alakította az algoritmust, hogy előnyben részesíti a rövid videókat, emiatt „a több videó nem kevesebb, hanem több megtekintést hoz”.

Dukász Magor nyilvánosan is arról beszélt, hogy 2026-ra a kommunikációs kampány jórészt erről a formátumról fog szólni — napi akár 10 videó posztolását is ajánlotta.

Bár hivatalosan tiltott a politikai tartalmak hirdetése, egyes szervezetek — például a Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) vagy a Digitális Polgári Körök (DPK) — folytatták a hirdetéseket. Gyakran úgy, hogy nem „politikai” témaként hirdettek, vagy visszafogottabb burkolással, például „kulturális” vagy „civil/aktivista” kategóriában. Ezáltal részben kijátszották a tiltást — legalább addig, amíg a Meta észrevette, hogy hirdetésként futnak.

Az AdLibrary adatai szerint a NEM október 6. és november 5. között legalább 24 millió forintot költöttek ezek a csatornák Facebook-hirdetésekre. 

Vannak, akiknél sikerült részben pótolni a hirdetések kiesését, a korábban is nagy követőbázissal bíró szereplők, például Orbán Viktor, továbbra is viszonylag stabilan hoznak 1–2 milliós megtekintésszámot. Ez a szám nem fedi a valós nézettséget, ugyanis csak azt rejti, hány felhasználónál indult el a videó, ahogy a Facebook-ot görgették.

Másoknál — különösen azoknál, akik gyengébb követőtáborral indultak — a váltás után látványos a visszaesés, például egy korábban rendszeresen hirdető politikusnál vagy influenszernél, a Szentkirályi Alexandránál a videók elérése jelentősen meggyengült, még a sok poszt ellenére is.

A korábbi „csúcs-tartalmak” szinte eltűntek, vagy jóval ritkábbak lettek — ami arra utal, a mennyiség önmagában nem feltétlen képes pótolni a pénzes hirdetésekkel elért elérést. A kamuriporter Bohár Dániel esetében a heti 800-200 ezer videólejátszás heti 100 ezer köré esett, ami látványos zuhanás, de még így is maradt számottevő nézője. A szintén politikai influenszer Deák Dániel korábban 1,2 milliós számai is megtizedelődtek.

Ugyanakkor azoknak, akik elég nagy követőtáborral és eléréssel rendelkeznek, a rövid formátumú tartalmak sokszor elégnek bizonyulnak — különösen, ha rendszeresen posztolnak és a tartalom formája is alkalmazkodik az algoritmushoz.