Az állami cégek is beszálltak a kampányba

Az MNB rekordméretű aranytartalékról szóló kampányától az MVM rezsireklámjain át a MÁV szolgáltatásait hirdető üzenetekig több állami intézmény és vállalat indított országos kommunikációs kampányt a választás előtti hetekben.

A választási kampány hajrájában több állami vállalat és intézmény is nagyszabású kommunikációs kampányba kezdett, amelyekben saját eredményeiket és szolgáltatásaikat népszerűsítik – hívta fel rá a figyelmet a Telex. A televíziókban, plakátokon és kormányközeli médiában futó hirdetések az ország gazdasági és társadalmi teljesítményének pozitív képét hangsúlyozzák, miközben közpénzből finanszírozott szervezetek kommunikációjáról van szó.

A Magyar Nemzeti Bank (MNB) például olyan reklámokkal jelent meg, amelyek az ország pénzügyi stabilitását hangsúlyozzák. A kampányban egy család történetén keresztül mutatják be a megtakarítás és a tartalékok jelentőségét. A hirdetés szerint „Hazánk tartalékait a Magyar Nemzeti Bank őrzi. Ezek összértéke meghaladja az 50 milliárd eurót. Magyarország aranykészlete pedig eléri a 110 tonnát. 

Soha nem volt még ekkora deviza és aranytartalékunk Magyarországon.” A reklám a „biztonság és stabilitás” üzenetével zárul.

Külön érdekes, hogy az MNB akkor rakta képernyőkre és plakátokra az aranytartalék méretét, miközben a TEK lefoglalt több kilogramm aranyat egy ukrán pénzszállítóból. Ráadásul az MNB alapítványi pénzeinek sorsával kapcsolatban még mindig nem körvonalazódtak a dolgok, és felmerült az aranytartalékok kétes kezelése is. A jegybank korábban a HVG-nek azt közölte, hogy az új vezetés a pénzügyi stabilitás és a pénzügyi tudatosság erősítését tekinti egyik fő feladatának, és a kampány költségeit megtakarításokból fedezik.

Hasonló időszakban jelentek meg az MVM reklámjai is, amelyek az energiaellátás biztonságát és az alacsony lakossági árakat hangsúlyozzák. A vállalat kommunikációjában kiemeli, hogy Magyarország földgázellátása stabil, és a rezsicsökkentett villamosenergia ára a legalacsonyabb az Európai Unióban. 

Az egyik hirdetés szerint: „Magyarországon a legolcsóbb a rezsicsökkentett árú villamos energia a családoknak az EU-ban.”

A cég közlése szerint a kampány célja az energiaellátás infrastruktúrájának és szakmai hátterének bemutatása. Állításuk szerint a kommunikáció időzítése üzleti és működési ciklusokhoz kapcsolódik, például a fűtési szezonhoz vagy a fogyasztási csúcsidőszakokhoz.

A MÁV szintén reklámkampányt indított, amelyben a vasúti szolgáltatás fejlesztéseit és vállalásait hangsúlyozza. A tévében futó spotokban többek között a késési biztosítást emelik ki, amely szerint húsz perc késés után a jegyár felét visszatérítik az utasoknak. A reklám végén a vállalat így határozza meg magát: „MÁV-csoport, a nemzet közlekedési vállalata.” A cég közlése szerint az utastájékoztató és toborzó kampányok folyamatosak, és időzítésük nem függ a politikai naptártól.

A televíziós reklámblokkokban más kormányzati vagy kormányközeli kampányok is megjelennek. A Kulturális és Innovációs Minisztérium például az Erzsébet Táborok programját népszerűsíti társadalmi célú hirdetésekben, amelyek szerint 15 év alatt 1,5 millió gyermek vehetett részt a programban. Ezzel párhuzamosan egy kormányközeli alapítvány a Városliget megújítását hirdeti.

A Közép- és Kelet-Európai Történelem és Társadalom Kutatásáért Alapítvány által megrendelt reklám a Liget Projektet mutatja be, és azt állítja: „A Liget Projekt az elmúlt 15 év egyik bizonyítéka, hogy jövőnket közösen építve Magyarország képes a világ élvonalába lépni.”

A reklámok gyakran más politikai üzenetekkel együtt jelennek meg. A televíziós blokkokban például olyan kormányzati kampányok is futnak, amelyek azt hangsúlyozzák, hogy „nem szabad hagyni, hogy Zelenszkij nevessen a végén”.

A kormány emellett több alkalommal állami rendszereken keresztül is küldött üzeneteket az állampolgároknak, például gazdáknak szóló levelekben, az Ügyfélkapun keresztül, gondosórákhoz kapcsolt hírlevélben.

Fotó: X