A Fidesz budapesti kezelésbe vette az erdélyi Kesmát is

Az Erdélyi Médiatér Egyesületet ezentúl Toót-Holló Tamás, a Mediaworks volt vezetője és a Magyar Nemzeti Médiaszövetség elnöke irányítja. Kinevezése a kormányzati kommunikációs stratégia része, amely a határon túli sajtót ismét kampányüzemmódba kapcsolja.

Október közepén az addigi elnök, Györfi Áron benyújtotta lemondását, helyére pedig még aznap felvették az egyesületbe, és meg is választották vezetőnek Toót-Holló Tamást, aki egyenesen a Mediaworkstől érkezett. A személyi döntésről a munkatársakat egy belső körlevélben értesítettékl. A Magyar Hang értesülése szerint a vezetőváltás mögött egyértelmű politikai megfontolás áll: a magyar kormány szorosabb pártirányítás alá vonja az Erdélyi Médiatér Egyesülethez tartozó médiumokatt. 

A Facebookon történő politikai hirdetések korlátozásával a következő hónapokban kampánylázában erőteljesen felértékelődhet a hagyományos sajtó szerepe, különösen a határon túli régiókban. Az eddigi helyi vezetés helyett így ismét egy NER-közeli végrehajtó figura fogja irányítani a médiakonglomerátumot. Toót-Holló Tamás kinevezése nem az eredeti forgatókönyv része volt: a korábban kiszemelt vezető a marosvásárhelyi Portik Vilmos lett volna, aki a Fidesz erdélyi mozgósító kampányának egyik arca és aktív szereplője.

Portik 2024-ig Marosvásárhely alpolgármestere volt az RMDSZ színeiben, jelenleg a város közszolgáltatási vállalatának vezetője, de a figyelmet a Transzilván néven futó videós projekt frontembereként vívta ki. A YouTube-ra és Facebookra épített csatornát azzal a céllal indították el, hogy a magyar kormányzati üzeneteket eljuttassák az erdélyi fiatalokhoz. A fideszes narratívát ömlesztő csatorna csupán 5 ezer feliratkozót tudott összegyűjteni. A Facebookon, ahol folyamatosan hirdetik a tartalmaikat, már fel tudtak menni 22 ezerre, de ez még mindig bőven alatta az elvárásoknak. A projekt így nem tudta meggyőzni a budapesti döntéshozókat.

Toót-Holló Tamás kinevezése annak a jele, hogy a Fidesz a választások közeledtével az erdélyi médiafelületeit közvetlen pártirányítás alá vonja. 2020-tól egészen 2023-ig a Magyar Nemzet főszerkesztője volt, amely a kormány hivatalos kommunikációs platformjává vált az elmúlt években. 2023 tavaszán leváltották, ezután a Mediaworks kulturális divízióját vezette tovább. Ezzel párhuzamosan a propagandista újságírókat tömörítő Magyar Nemzeti Médiaszövetség elnökévé választották.